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一个优秀创意广告设计要怎么做

日期:2016-01-09 / 人气:


1、创意广告设计需要在坚持中创新;
      喜新厌旧是人之本性,虽然“数十年如一日”的坚持让大家记住了你,但是大家不一定会喜欢你,专业术语来讲就是只得到了品牌知名度却缺少美誉度。这样的品牌是缺少生命力的。“金嗓子”广告打了8年,是不是还能继续一成不变地再打8年呢?悬。


联邦快递创意广告

2、没有记忆点的广告不是好的创意广告;
      广告首先要让人记住,但如何让人记住,你得提供一个让人记住的东西,观众不可能记住广告的全部,只会记住最突出的一点,这就是广告中的记忆点。哈六药的广告奇猛,但试想,广告一听还有谁会记住?不能提供让人记住的记忆点,这是广告最大的失败。
3、“煽情”的创意广告怎么做?
      “大眼睛”是很“煽情”的一个画面,直达观众内心深处,震撼人心。“妈妈,洗脚”篇和“妈妈,我能帮你干活了”篇是“共鸣论”的实践,应该说赢得了部分天下父母心之共鸣。而相较之下,雕牌牙膏的“我有新妈妈了”篇却是失败之笔。首先新产品上市不宜做情感诉求,其次,“后妈”毕竟很少,普通观众却“共鸣”不起来。我们的启发是,中国的消费者文化素质还不够高,“煽情”广告要慎用,不要创作者自己在那儿感动得痛哭流涕而观众却不以为然。一切从消费者出发才会有效。不要让创作成为个人的自我陶醉。


希望工程经典广告

4、叫卖式创意广告依然有效;
      大多数的中国老百姓在消费方面还不成熟,所以我们说中国的市场还是“大忽悠”市场,你一忽悠,你一叫卖,大家就认你了。近来批评“金嗓子”8年一个声音的人不少,但是为什么不换?根本上还在于广告对市场有效,最起码企业自己认为是。
5、广告的幽默何在?
      幽默向来是广告表现最主要的方式之一,步步高的幽默广告为大家引了一条好路。而为什么我们还是不经常看到幽默的出现?为什么片子出来之后又是平淡如水?幽默广告在国外历来是倍受重视的,以至奥格威数年前就在告戒大家不要让广告成为娱乐大众的工具,然而,我们还没有学会去幽默。广告时,请考虑,是否可以幽默一些呢?


LG创意广告设计

6、创意广告设计贵在坚持;
      大量投放是广告被人记住的基础,我们不浪费笔墨。我们得到的启发是广告贵在坚持,如果不坚持,隔几日换一个,大家还是记不住的,上面的十个广告且不谈创意本身,却都因做到了“数十年如一日”才被大家记住的。你的品牌坚持了吗?片子天天换,要让大家记住什么呢?
7、品牌的核心价值如何在广告中得到体现和延续?
      为什么活力28的广告虽然被人记住但却没有了价值?因为其广告记忆点没有品牌价值的体现。同样的经营不善,为什么孔府家的品牌依然坚固——虽然企业不值钱了但品牌价值依然很高?因为同样的广告传播,孔府家在这个过程中传播了价值。这是广告中对品牌价值体现与延伸的差距。相较之下,国内其他酒类品牌虽然有的经营很好,但在品牌方面却比孔府家差了,五粮液、茅台、沱牌、景芝、燕京等等。


孔府家酒品牌广告

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