利用特殊美学素养
创建极致视觉环境

目前，聊城广告公司大多以经营户外媒体，以及制作工程为主。很多设计师自身并不具备设计理论方面的根底，对设计的了解和认识程度太少，形成行业整个设计水平低下，更有甚者，广告设计师成为商人的奴仆，设计根据客户的意愿而定，使聊城广告行业的发展极为不利。

聊城平面设计方向，总结设计、平面设计的学问构造，平面设计的技巧，平面设计的设计元素，平面设计的手法，平面设计的作风等等，依据我个人的认识，并分离很多材料，停止一些粗浅的讨论，目的是为了可以提醒设计的根本问题及中心体。对设计师个人起着普遍意义和作用的问题的总结，使设计人员可以明白这一职业本人的学问构造、素养、准绳、职业道德、义务等等。

理解设计的定义和概念将是理解设计的第一步，有助于理解我们作为一名准平面设计师的职责范围。

第一节：平面设计的正名与分类

设计一词来源于英文"design"，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展现、服装、平面设计等等,而平面设计如今的称号在平常的表述中却很尴尬，由于如今学科之间的穿插更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计(graphis design)\\视觉传达设计、装潢设计…，这或许与平面设计的特性有很大的关系，由于设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都战争面设计有关，从功用来讲“对视觉经过人本身停止调理到达某种水平的行为”，称之为视觉传达，即用视觉言语停止传送信息和表达观念，而装潢设计或装潢艺术设计则被公以为极不精确的称号，带有片面性。

如今，在理解了对平面设计范围和内涵的状况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计…能够这样说有几种需求就有几种设计。

另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。

第二节：平面设计的概念

设计是有目的的筹划，平面设计是这些筹划将要采取的方式之一，在平面设计中你需求用视觉元从来传播你的想象和方案，用文字和图形把信息传达给受众，让人们经过这些视觉元素理解你的想象和方案，这才是我们设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看他能否具有打动别人的能量，能否顺利地传送出背后的信息，事实上她更象人际关系学，依靠魅力来降服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是瓜熟蒂落式的，你需求象一个文质彬彬的绅士还是一个蓬头垢面的叛逆之子，或是治学严谨的学者。事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需求知己知彼，你需求调查对象，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，纸上谈兵，你的设计代表着客户的产品，客户需求你的感情去感动别人，你事实上是“出卖”感情的人，平面设计是一种与特定目的有着亲密联络的艺术。

第三节：平面设计的特征

设计是科技与艺术的分离，是商业社会的产物，在商业社会中需求艺术设计与创作理想的均衡，需求客观与抑制，需求借作者之口替拜托人说话。

设计与美术不同，由于设计即要契合审美性又要具有适用性、替人想象、以人为本，设计是一种需求而不只仅是装饰、装潢。

设计没有完成的概念，设计需求锦上添花，不时的完善，需求应战自我，向本人宣战。设计的关键之处在于发现，只要不时经过深化的感受和体验才干做到，感动他人对与设计师来说是一种应战。设计要让人打动，足够的细节自身就能打动人，图形创意自身能感动人，颜色品位能感动人，资料质地能感动人、…把设计的多种元素停止有机艺术化组合。还有，设计师更应该明白严谨的态度本身更能惹起人们心灵的振动。